家計簿サービス Zaim 購買データを統計解析した「プレミアムフライデー」分析結果発表

毎週がプレミアム、金曜日にゆるむお財布事情

～プレミアムフライデー消費への貢献は真面目な学生たち？～

650 万人以上が利用する日本最大級のオンライン家計簿「Zaim」を運営する株式会社 Zaim（本社：東京都渋谷区・代表取締役：閑歳孝子）は、今年 2 月より開始された、消費の拡大と働き方改革を目的とした施策【プレミアムフライデー】の支出の分析結果を発表いたします。

その結果、【プレミアムフライデー】の取り組み開始後は毎週金曜日の支出が伸びており、月末最終金曜日だけでなく「毎週がプレミアム」とも言える支出傾向が浮き彫りになりました。また、職業ごとの支出の伸び率は、当施策の本命であった「会社員」を押さえて「学生」が一番大きいという意外な結果となりました。

　調査サマリー

・プレミアムフライデー開始後「毎週金曜日」の支出が伸びている

・最終金曜日に支出が増えたのは「学生」

・学生は「自己投資」にプレミアムフライデーを利用か

（分析概要）

分析対象期間：

プレミアムフライデー前：2016年2月26日(最終金曜)〜2016年7月末

プレミアムフライデー後：2017年2月24日(最終金曜)〜2017年7月末

※上記期間をそれぞれ曜日別に集計　 ※金曜日のみ最終金曜とそれ以外に分類

分析対象：「Zaim」で入力された支出項目

　調査の詳細

　プレミアムフライデー開始後「毎週金曜日」の支出が伸びている

【プレミアムフライデー】施策が開始された 2017 年 2 月 24 日（金）から2017 年 7 月 28 日（月）の期間と、2016年 2 月 26 日（金）から 2016 年 7 月 31 日（日）の期間の曜日ごとの支出を分析したところ、プレミアムプライデーとなる最終金曜日の支出は増加していることがわかりました。その一方で、支出増加は木曜日や火曜日などプレミアムフライデー以外の曜日でも見られ、最も大きい伸び率となったのが、最終金曜日以外の金曜日となる結果に。プレミアムフライデーだけでなく、金曜日全体の支出が活発化したことが見て取れます。

当施策開始の影響もあってか、以前と比べて、金曜日に消費者のお財布がゆるみやすくなっていることが考えられます。

　最終金曜日に支出が増えたのは「学生」

最終金曜日とそれ以外の金曜日の支出伸び率を職業別に見た場合、学生のみ、最終金曜日の支出伸び率が高いことがわかりました。プレミアムフライデー施策の本命とみられる会社員よりも、学生への効果があったのではということが予想されます。

　学生は「自己投資」にプレミアムフライデーを利用か

プレミアムフライデーに特に伸びた学生の支出カテゴリとして「ジム・健康」や「コスメ」「美容院」などの、いわゆる「自己投資」に関する支出の伸びが大きいことが分かりました。大手フィットネスクラブなどで行われている「最終金曜日体験料半額」等 “ プレミアムフライデーキャンペーン “ を学生が利用したことが考えられます。全体の支出傾向としても自分ひとりで行えるものが多く、プレミアムフライデーの消費には、自分に向き合う”真面目な”学生が貢献しているのではということも予想されます。

また比較的記録母数が少ないものの、最終金曜日における「宅配便」の支出カテゴリも伸び幅が大きい結果に。昨今、メルカリを始めとしたフリマアプリの使用が広がっており、学生らがプレミアムフライデーに自宅でフリマアプリ等を利用した消費行動を行っていることも考えられます。

Zaim は、日本最大規模のオンライン家計簿サービスとして、これからも家計簿を記録・分析するだけでなく、ひとりひとりの暮らしに対する多様性を理解し、前向きな気持ちで楽しく暮らすためのサービスを提案してまいります。